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品牌信任喪失五金行業的竊聽風云
空氣壓縮機網資訊：據了解，在不到兩周時間里，默多克的全球媒體帝國因為一樁最初毫不起眼的竊聽丑聞，導致它在全球的商業聲譽及利益嚴重受損。
先是有近168年歷史、在英國讀者最多的《世界新聞報》在竊聽丑聞和廣告商抵制的雙重壓力下被迫關閉。接著是在整個英國的政治輿論壓力下，默多克宣布放棄購買英國天空廣播公司其余61%股權。就連默多克持有的英國天空廣播公司39%股權也可能被迫出售。
默多克在美國和英國的兩員大將也在同一天折損，被看作是其左膀右臂的親信道瓊斯集團首席執行官萊斯·辛頓和新聞國際首席執行官布魯克斯都在上周五因這起竊聽丑聞辭職。默多克為其38歲的小兒子詹姆斯·默多克設定的繼承人地位也恐怕不保。
中國有句俗語：打江山容易，守江山難。一個企業在最初的建設時期，可以憑借對市場的正確把握或是抓住有利的機遇來得到快速的發展，但是在后期卻必須依靠自己的企業形象和品牌穩固自己的市場，一旦曾經做的那些有損于消費者的事被曝光，那么曾經建立起的信任就很會容易像默多克新聞集團那樣一夕傾塌。
伊翎衛浴五金掛件首例產品召回
ellin伊翎衛浴中國區市場總監劉炳麟曾經說過“提供給中國客戶更安全、更環保、更美觀、更耐用的產品是ellin伊翎給消費者始終不變的承諾”。2010年7月28日，寧波伊翎衛浴中國營銷總部接獲意大利總部“ellin”設計團隊的通知，由于產品自身重量過重，與底座嵌入距離存在安裝不穩固，易松動的安全隱患，故要求針對全球召回216系列中的單、雙層玻璃平臺以及浴巾架，3個單品五金掛件。
廣交會大量涉外商標侵權
據了解，在2011年的春季廣交會中，工商部門接受投訴商標侵權的案件總共是31宗，其中涉外的商標侵權有27宗，占了投訴的大概87％。進行投訴的大多數是日本和意大利的客商，日本的有15宗，意大利的8宗。經審查，31宗涉外商標侵權投訴中構成侵權的有27宗，這些侵權的商品主要是家電、五金和建材材料，沒有構成侵權的大概4宗。工商部門對侵權的一些參展產品已經勒令下架78件，并把侵權單位告知了展會的主辦方。據了解，31宗投訴相比去年有所下降。五金行業進入門檻比較低，侵權事件屢有發生，侵權已經成為五金行業的發展的一大瓶頸。
家電行業潛規則嚴重
據業內人士透露，多年來家電行業一直有一個不成文的定價潛規則。為了維護產品價格的統一性，供應商會從自身品牌定位出發為零售商確定兩個價格標準，一個是統一掛牌價，另一個是最低零售指導價。在具體的銷售過程中，銷售人員會根據現場情況進行相關產品推薦和價格協商，統一掛牌價是最理想賣出價格，而最低零售指導價則是成交底限，消費者的最終成交價格可以在這兩個價格標準之間浮動。這種定價模式導致的價格不透明，消費者與銷售人員玩價格“躲貓貓”，致使消費市場變得混亂無序，消費者是否能買到物美價廉的商品完全取決于個人的“殺價”功力。
從“郭美美事件”到風頭未減的“達芬奇密碼”，從“奧的斯電梯事故”到時下熱議的“竊聽風云”，國內國外各知名集團企業的信任一次次的遭到了抨擊，想要恢復則需要經過一段很長的時間了。所以說，品牌建設任重道遠，需要有品牌意識的傳承，直至一代又一代人的努力。
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作者:德耐爾@德耐爾空壓機 空壓機修訂日期：2011-07-25
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